刚刚过去的这个周末，2024周深鸟巢演唱会连开两场，给歌迷们带来精彩的音乐盛宴。自4月首场演唱会在鸟巢开唱以来，本年度已有近40场演唱会在鸟巢轮番开唱，气氛火爆。
作为全球首个也是唯一的“双奥开闭幕式场馆”，鸟巢自2008年开放运营以来，已累计接待中外游客及观众超过4000万人次，举办万人以上大型赛事、演出活动390余场次，并持续吸引中外游客及观众，展示了奥运遗产可持续利用的“中国方案”。
近年来，鸟巢围绕打造文体商旅融合发展“金名片”目标持续发力，致力于为到访游客和观众提供丰富多彩的体验。鸟巢通过举办大规模、高水平、强影响力的赛演活动，如田径、马术、演唱会、足球和电竞比赛，激活了商业价值，持续提升全球影响力。2024年，鸟巢的大型赛事和演出等活动安排近50场次，在演出季，平均每周就有一场演唱会上演。2024年鸟巢的大型活动观演人数较2023年翻番。如今，“到鸟巢看演唱会”已成为众多游客打卡“夜京城”的必选项。
大批观众和游客来了，鸟巢如何接得住“流量”。作为拥有丰富的举办大型活动经验的场馆，鸟巢根据观众需求与场馆实际情况，创新演唱会期间观演服务，提供了一系列大受欢迎的文创产品与现场服务。被歌迷称为演唱会良心价，仅售3元一瓶的鸟巢水；联合主办方定制个性化纪念衍生品——鸟巢限定水杯；结合鸟巢吉祥物巢团团、巢圆圆形象推出的演唱会简餐包。鸟巢提供了清晰的指示标识、无障碍预约点到点服务、免费的温水直饮水，雨天为相关区域提供雨衣，提升观众体验。为有效缓解内场歌迷如厕排队的问题，加紧规划施工，增设卫生间。此外，鸟巢推出一系列演唱会文创纪念品“你怎么知道我去鸟巢看演唱会了”挂饰、演出纪念磁吸票夹并与明星积极合作开发，推出鸟巢限定版联名周边，满足歌迷留下演唱会记忆的需求。
除了大型赛演活动，鸟巢还在积极探索多元化的经营手段。近期，鸟巢全景游流线推出“遇见•双奥”鸟巢AR行浸游。游客戴上AR眼镜，通过简单手势语音交互，现场静态展品即可“动起来”，沉浸式体验精彩的双奥瞬间。XR大空间沉浸展《唐宫夜宴》也于暑期在鸟巢西侧雪花厅拉开帷幕，观众可以赏盛世歌舞，识大唐风物，还能邂逅文物“年轻”时的“真容”。从自主项目到IP文创，从潮玩艺术到特色餐饮，鸟巢致力于打造文体商旅融合发展的“金名片”。
这个秋天，连续在鸟巢举办的北京国际马术大师赛将迎来第十一届赛事。而一年一度的“鸟巢欢乐冰雪季”将于12月与冰雪爱好者见面。目前，鸟巢2025年的场馆档期已满。部分活动预订已延伸至2026年，2027年还将举办世界田径锦标赛。
未来，鸟巢将进一步发挥“双奥”遗产优势，不断提升服务保障水平，为观众带来更多高品质的文化娱乐体验，推动文化消费扩容提质升级。场馆也将继续以开放的姿态，在大型赛演举办、全民健身体验、旅游休闲服务、智慧化运营等方面持续发力，推动全民共享“双奥”成果，续写奥运遗产可持续利用的“中国方案”。